Novi Sad to drugie pod względem liczby ludności miasto Serbii, położone w północnej części kraju. Z Belgradem (80 km) i granicami Węgier (100 km), Chorwacji (40 km) i Rumunii (130 km) w odległości 1,5 godziny, miasto jest dobrze skomunikowane z autostradami. Ponadto oferuje port na Dunaju. 

Sektor handlu i usług w Nowym Sadzie rozwija się szybko, przyciągając krajowych i zagranicznych inwestorów. Miasto oferuje liczne korzyści dla biznesu, w tym korzystne warunki dla inwestycji i rozwiniętą strefę przemysłową.

Obecność silnych uniwersytetów, z Uniwersytetem w Nowym Sadzie na czele, z wydziałami technicznymi i technologicznymi, stwarza sprzyjające warunki do rozwoju przemysłu i innowacji. Wykwalifikowana siła robocza, wraz ze stymulującym środowiskiem biznesowym, sprawia, że Nowy Sad jest atrakcyjny dla różnych sektorów gospodarki.