A Noord-Holland régióban az "Észak Velencéje" Hollandia fővárosa és legnépesebb városa. Európa egyik vezető pénzügyi központjaként és az ország kereskedelmi fővárosaként Amszterdam alfaváros, amely számos holland intézménynek és a világ számos legnagyobb vállalatának vagy európai központjának (pl. Netflix, Uber és Tesla) ad otthont. A lenyűgöző összekapcsolhatóságnak és az innováció iránti elkötelezettségnek köszönhetően ez a város egyike a legjobb európai városoknak, ahová nemzetközi vállalkozást lehet telepíteni, és a negyedik helyen szerepel az fDi Intelligence 2021-22-es globális jövő városai rangsorában és az IMD 2021-es világversenyképességi rangsorában.

A gyakran "Európa kapujának" nevezett holland főváros tengeri és szárazföldi összeköttetéssel rendelkezik mind a környező, mind a nemzetközi piacokkal. Az amszterdami kikötő Európa ötödik legnagyobb kikötője, ahol évente több mint 82,3 millió tonna árut rakodnak át, az amszterdami Schiphol repülőtér pedig a harmadik legnagyobb Európában, ahol évente 71,7 millió utas és 1,57 millió tonna áru fordul meg.

Amszterdam világelső digitális infrastruktúrával és hihetetlen üzleti hatékonysággal is rendelkezik. Az AMS-IX adatcsere az egyik legnagyobb a világon, a város szélessávú penetrációja és digitális írástudása pedig a csatlakoztathatóság terén európai élvonalba sorolja. Szinte minden háztartás rendelkezik szélessávú internet-hozzáféréssel, és a város az egyik legjobban teljesítő ország az átlagon felüli digitális készségekkel rendelkező lakosok számát tekintve. A város emellett dinamikus üzleti környezettel rendelkezik, széles iparági skálával, magasan képzett munkaerővel és az innováció előmozdítására való képességgel.

Az Amszterdam Smart City kezdeményezés vonzó, a város jövőjét középpontba állító kiemelt esemény. A vállalkozások, tudományos intézmények, a kormányzat és a polgárok közötti együttműködés célja, hogy hat témakörben megvalósuló projektekkel Amszterdamot intelligens várossá alakítsák: Infrastruktúra és technológia; Energia, víz és hulladék; Mobilitás; Körkörös város, kormányzás és oktatás; valamint Polgárok és életmód. Ez az előremutató gondolkodás, a növekvő gazdaság és a magas életminőség együttesen teszi vonzóvá a régiót a vállalkozók és a nagy márkák számára. 2015 és 2020 között Amszterdamban volt a legmagasabb a 100 000 lakosra jutó külföldi befektetések száma, és az előrejelzések szerint ez a szám a Brexit után csak növekedni fog.